Studenten Future Ready Business werken aan de marktlancering van de biobased lijm van New Circle
De introductie van een innovatief, biobased product in de bouw vraagt meer dan een goed product alleen. De markt bestaat uit verschillende spelers, uiteenlopende belangen en complexe besluitvormingsprocessen. Voor New Circle was dit de aanleiding om samen met studenten van de opleiding Future Ready Business aan NHL Stenden Hogeschool te onderzoeken hoe hun biobased lijm effectief gepositioneerd kan worden binnen deze dynamiek.
Het beroepsproduct richt zich niet op snelle oplossingen, maar op het begrijpen van de markt, de mechanismen daarbinnen en de manier waarop innovatie daadwerkelijk kan landen in de praktijk.
Onderzoek als fundament voor strategie
De studenten werkten volgens de methodiek Design Based Research, waarbij analyse en ontwerp elkaar voortdurend versterken. Vanuit literatuuronderzoek, marktverkenning en gesprekken met stakeholders werd duidelijk dat de bouwsector geen homogene markt is, maar een ecosysteem van partijen die elk vanuit hun eigen rol en verantwoordelijkheden naar innovatie kijken.
Architecten, projectontwikkelaars en uitvoerende partijen bewegen zich in verschillende fasen van het bouwproces en hanteren ieder hun eigen afwegingskaders. Die gelaagdheid maakt marktintroducties complex, zeker wanneer het gaat om circulaire en biobased materialen die nog niet vanzelfsprekend zijn binnen bestaande werkwijzen.
Het onderzoek bracht deze verschillen scherp in beeld en vormde de basis voor een doordachte introductiebenadering.
Van innovatie naar toepasbaarheid
In plaats van het product centraal te stellen, richt het beroepsproduct zich op de vraag hoe waarde wordt herkend en begrepen binnen de markt. De studenten onderzochten welke vormen van informatie, bewijs en context nodig zijn om vertrouwen te creëren bij verschillende betrokkenen in het bouwproces.
Daarbij werd duidelijk dat succesvolle marktintroductie draait om samenhang: tussen digitaal en fysiek, tussen inhoud en beleving, en tussen interne organisatie en externe communicatie. De biobased lijm wordt niet benaderd als losstaand product, maar als onderdeel van een bredere beweging richting circulair bouwen.
Marktintroductie als veranderproces
Een belangrijk inzicht uit het beroepsproduct is dat de introductie van een innovatief materiaal niet los kan worden gezien van organisatieverandering. Nieuwe producten vragen om nieuwe verhalen, nieuwe vormen van samenwerking en een gedeeld begrip van wat circulariteit in de praktijk betekent.
Door gebruik te maken van veranderkundige modellen is de marktintroductie benaderd als een proces waarin draagvlak, consistentie en herhaling essentieel zijn. Niet alleen extern, richting de markt, maar ook intern binnen de organisatie.
Waarde voor New Circle en de sector
Het beroepsproduct biedt New Circle een strategisch kader om de biobased lijm te positioneren binnen een complexe en gefragmenteerde markt. Tegelijk laat het zien hoe toegepast onderzoek kan bijdragen aan het overbruggen van de kloof tussen innovatie en adoptie.
Voor de studenten vormt dit project een realistisch en inhoudelijk sterk voorbeeld van hoe onderzoek, strategie en praktijk samenkomen. Voor New Circle is het een onderbouwde stap richting verdere opschaling en positionering binnen circulair bouwen
