True pricing betekent dat niet alleen de aanschafprijs telt, maar ook de maatschappelijke en milieukosten van een product worden meegenomen in de werkelijke waarde ervan. Biobased producten scoren hierin structureel beter dan fossiele alternatieven, omdat ze minder fossiele grondstoffen gebruiken, een lagere CO₂-footprint hebben, hernieuwbare materialen inzetten en bijdragen aan een circulaire economie. Daardoor ligt de aanschafprijs soms hoger, maar de totale impact op mens en milieu is aantoonbaar lager.