De 4 principes van duurzaamheid zijn: (1) People, aandacht voor mens en sociale impact; (2) Planet, zorg voor de aarde en het milieu; (3) Profit, economische levensvatbaarheid op lange termijn; en (4) Peace (of Process), governance, eerlijkheid en goede samenwerking. Bij New Circle zijn deze principes geen theorie, wij meten onze duurzaamheidsprestaties actief.